Тренинг

Практический интенсив для отделов маркетинга FMCG и B2B-компаний

Контент-маркетинг

Цель тренинга

Результаты

Разработанная и проработанная стратегия контент-маркетинга и сторителлинга для своей компании на ближайший квартал

Умение создавать убедительные истории бренда, адаптировать контент под специфику разных аудиторий (B2C/B2B)

Отработанные на практике техники создания контента в ключевых форматах (статья, пост, видео-история)

Кандидат наук, предприниматель, маркетолог, журналист
Выпускница федеральной программы «Мастерская новых медиа»
Директор Центра развития бизнеса «Инструменты для бизнеса»
Руководитель проекта Медиа Ассистент «Цифровой гид»
Руководитель Медиа школы «Пульс СМИ»
Директор АНО по содействию в освещении социально-культурных достижений и событий «Вестник»

Кандидат наук, предприниматель, маркетолог, журналист
Выпускница федеральной программы «Мастерская новых медиа»
Директор Центра развития бизнеса «Инструменты для бизнеса»
Руководитель проекта Медиа Ассистент «Цифровой гид»
Руководитель Медиа школы «Пульс СМИ»
Директор АНО по содействию в освещении социально-культурных достижений и событий «Вестник»

Тренды российского цифрового рынка: что работает в FMCG и B2B в 2025 году
Контент-маркетинг как ключевой инструмент для удержания позиций и экспансии
Практика: экспресс-аудит текущего контента компании участников. Фиксация «точки А» входа в тренинг для отслеживания изменений

Структура убедительной истории: ее составляющие и этапы
Где найти увлекательную историю? Поиск уникальных историй внутри компании
Различия в сторителлинге для B2C (эмоции, вовлечение) и B2B (доверие, экспертность, кейсы)
Практика: «Карта историй бренда» – участники в группах находят и описывают реальные истории своей компании, которые могут быть использованы в контенте (история продукта, история клиента, история эксперта)

Построение воронки контента под бизнес-задачи: лидогенерация, удержание, выход на новые рынки
Контент-план как дорожная карта: от идеи до публикации
Методы мозгового штурма для создания контентных стратегий
Практика: «Сборка контент-стратегии» – работа в группах над проектом контент-стратегии для своей компании на основе шаблона-конструктора. Фокус на одной из задач: удержание или привлечение новых клиентов

Тексты, которые читают: структура цепляющей статьи и поста в соцсетях
Видео-истории, которые смотрят: создание сценария для короткого и вовлекающего вертикального видео и съёмка
Визуал, который привлекает:основы создания контента для социальных сетей
Практика: задание (сквозное): «Конвейер контента» – каждая группа выбирает одну историю из составленной «Карты историй бренда» и создает под нее три формата: текстовый пост, 15-секундныйвертикальный видео сюжет и фото историю. Защита своих работ

Ключевые метрики для анализа и оценки эффективности контент-маркетинга
Практика: «План продвижения» – участники разрабатывают план распространения для созданного на предыдущем этапе контента на месяц вперед с определением KPI

o «Лестница контента»
o Выбор каналов