Суть инициативы: Речь идёт о создании надзорного органа, который будет определять тематические приоритеты («что снимать»), формировать госзаказ, устанавливать ключевые показатели эффективности (KPI) и контролировать целевое использование бюджетных средств. В фокусе — проекты, решающие задачи «мягкой силы», например, укрепляющие образ стратегического партнёрства с Китаем.

Бизнес-контекст и риски:

• Новые правила игры: Если предложение будет реализовано, доступ к крупному финансированию будет напрямую зависеть от соответствия проектов утверждённым государственным тематическим планам. Это создаст стабильный поток заказов для одних и может ограничить возможности для других.
• Смена приоритетов: Критерием успеха может стать не кассовый сбор или зрительская любовь, а выполнение идеологических KPI. Производителям, особенно малым и средним студиям, придётся учиться формулировать ценность своих проектов в новой системе координат.
• Концентрация рынка: Крупные игроки, like «Газпром-Медиа», которые уже имеют тесные связи с государством и опыт работы по таким моделям (как их совместный с Китаем проект «Союзники»), могут получить непропорционально большое преимущество.

Вывод для бизнеса: Инициатива Жарова указывает на высокую вероятность дальнейшей этатизации медиарынка. Предпринимателям в сфере кино и контента стоит готовиться к усилению роли неэкономических факторов, возрастанию важности административного ресурса и возможному ужесточению конкуренции за доступ к «правильным» темам и государственному финансированию. Гибкость и умение работать в рамках заданных рамок могут стать ключевыми компетенциями.

Подробный разбор возможных последствий для отрасли читайте в аналитическом материале на портале «Не надо Ля-Ля»

Автор: Виктория Мельник